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2017-12-20 21:04

《2009年胡润财富报告》指出,中国拥有1亿元以上资产的富裕人士平均年龄为43岁、千万元以上资产的富裕人士平均年龄为39岁。

蓝皮书指出,中国的富裕消费群普遍比国外富裕消费群年轻。麦肯锡2008年的报告指出,大约80%的中国富裕消费人士在45岁以下,而在美国及日本,该比例分别为30%及19%。

此外,品牌也是消费者考量的关键;在所有衡量标准中,“品牌知名度”最为重要,“品牌历史”次之。

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中国富裕消费者比较信任国外奢侈品品牌,不过由于他们一般对奢侈品品牌的历史认知较少,炫耀性消费较明显。一些被大众所认知的奢侈品品牌和标志较突出的商品,在中国市场较受欢迎。

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蓝皮书指出,根据中国品牌战略协会的报告,中国奢侈品消费群体多为男性,年轻企业家、生意人、明星等都是重要的客源。这些情况与海外市场明显不同。

另外,“80后”消费群也值得关注,他们包括一些“富二代”消费者及年轻企业家,对奢侈品的认知程度和消费力较高。